Kontynuuj czytanie
Jak wiesz, domyślnie eksperymenty Google Analytics działają tylko z oddzielnymi stronami i dobrze sprawdzają się, gdy prowadzisz kampanię reklamową. Możesz więc kontrolować docelowy adres URL. Ale co zrobić, jeśli nie kontrolujesz źródła ruchu: wyszukiwanie, skierowanie, publikowanie w mediach społecznościowych. To jest główny problem. Ale będziemy mieli proste rozwiązanie, jak to naprawić.
Nasza pierwsza próba użycia Adwords była trochę rozczarowująca :) Ruch z Adwords był kiepskiej jakości i bardzo drogi. Oto nasza historia, jak sobie z tym poradziliśmy. Głównymi przyczynami naszego fiaska były problemy z Wynikiem Jakości słów kluczowych. Symptomy wyglądały tak: wraz z upływem czasu słowa kluczowe ulegały degradacji.
Przestań unieszczęśliwiać swojego szefa i klientów, próbując zmierzyć zwrot z inwestycji w media społecznościowe. To dość oczywiste, że różne kanały/treści/słowa kluczowe powinny być kierowane do różnych potrzeb użytkowników, w zależności od ich aktualnego etapu Procesu Decyzji Zakupowej. Ale to, co prawie wszyscy przeoczają, to fakt, że KPI również powinny być wybierane zgodnie z etapem.
Ogromną nieuczciwą przewagą dużych marek z oddziałami regionalnymi i markami siostrzanymi jest możliwość stworzenia własnego wewnętrznego standardu w celu porównania i porównania skutecznych taktyk dotyczących treści innych marek. Przeanalizujmy przypadek obecności niektórych znanych sieci hotelowych na Facebooku, takich jak DoubleTree Hotel by Hilton w Europie.
