Soda Wars: Top 5 Soda Brands na Twitterze

przez Członek zespołu TrueSocialMetrics ~ 5 min

Odkąd pamiętamy na rynku istniała intensywna rywalizacja między markami napojów gazowanych, w tym niekończąca się epicka bitwa między Coca-Colą a Pepsi. Ale w 2011 roku stało się coś niewyobrażalnego - przegrana bitwa Pepsi z DietCoke, która zajęła drugie miejsce na rynku amerykańskim. Ta wojna sodowa toczy się codziennie na różnych polach bitew, a jednym z nich są media społecznościowe.

W tym badaniu przyjrzymy się 5 najpopularniejszych marek napojów gazowanych na Twitterze w okresie letnim (13 czerwca - 31 sierpnia 13). Używając wskaźników, takich jak Współczynnik konwersacji (komentarze na post), Współczynnik wzmocnienia (udostępnienia na post), Współczynnik aplauzu (polubienia na post), aby ocenić i porównać wydajność swoich kont na Twitterze.

Dominacja na rynku marek sodowych

The market domination by soda brands

Więc jaka marka napojów gazowanych osiągnęła najlepsze wyniki podczas Summer na Twitterze?

Najważniejszymi wskaźnikami udanej obecności w mediach społecznościowych są interakcje społecznościowe z postami marek – komentarze, udostępnienia i polubienia (lub odpowiedzi, retweety i ulubione). Porównanie kont wszystkich marek z wartością Górnego limitu (maksymalną) wśród wszystkich marek napojów gazowanych pokazuje lidera wyścigu na Twitterze oraz o ile szybciej powinni biec pozostali uczestnicy, aby dogonić zwycięzcę. The best performing soda brand

Lustro lustro na ścianie, kto jest najpiękniejszy z nich wszystkich? Pozdrowienia dla Sodowych Królów Twittera: Soda Kings

Ale biorąc pod uwagę różną liczbę obserwujących dla wszystkich marek, spójrzmy na nominację Relative Kings - zaangażowanie liczone na 10 000 obserwujących: Soda Kings

Mountain Dew zdobył 4 z 6 nominacji zarówno w wartościach względnych, jak i bezwzględnych. To naprawdę zaskakujący wynik, biorąc pod uwagę, że Mountain Dew ma znacznie mniej obserwujących niż duże marki, takie jak Coca Cola czy Pepsi.

Wojny wyznawców

Co prowadzi nas do pytania: czy duża liczba obserwujących gwarantuje dobre wyniki interakcji dla strony w mediach społecznościowych? Przyjrzyjmy się, jak liczba obserwujących koreluje (lub nie) z ich aktywnością na kontach marek Soda na Twitterze. Soda Kings

Na przykład Coca-Cola ma 8 razy więcej obserwujących niż Mountain Dew. Ale Mountain Dew ma 4 razy więcej odpowiedzi i retweetów na tweet i 5 razy więcej ulubionych na tweet niż Coca-cola. Soda Kings

Tweetuj wojny

Nawet wizualnie widzimy, że prawie wszystkie tweety Mountain Dew wykazują dobre wyniki, podczas gdy wśród tweetów Coca Coli jest tylko jeden tweet supergwiazdy, a inne po prostu nie mają zbyt dużej interakcji.

Tweety z Mountain Dew

Mountain Dew tweets

Tweety Coca Coli

Coca Cola tweets

Które tweety Soda osiągały najlepsze wyniki latem?

W liczbach bezwzględnych najlepsze tweety należą do Coca-Coli i Pepsi. Najbardziej ulubiony tweet Pepsi zawiera konkurs, w którym można wygrać bilety na koncert Beyonce w Nowym Jorku. The most Favorited Pepsi-tweet

Najbardziej wirusowa i komentowana nominacja do tweeta jest zmonopolizowana przez Coca-Colę, prezentując pozytywny wirusowy film o sile uśmiechu. The most Viral and Commented tweet

Ale biorąc pod uwagę różną wielkość kont, co oznacza różną liczbę obserwujących, rozsądne jest również obliczanie zwycięzcy w wartościach względnych na 1 obserwującego. Oto więc tweety o najlepszych wynikach w kategoriach względnych na jednego obserwującego:

Najbardziej wirusowy tweet należy do Mountain Dew

Informuje fanów o epickim powrocie ich ulubionego smaku.

The Most Viral

Najbardziej ulubiony tweet został również stworzony przez Mountain

Zawiera ich niesamowite filmy promocyjne.

The Most Favorited

Najczęściej komentowany tweet został napisany przez dr Peppera

iI obejmuje konkurs z fajną markową minilodówką na jedną puszkę.

The most Commented tweet

Na podstawie wyników względnych i bezwzględnych wygląda na to, że konkursy i kreatywne filmy są dobrą receptą na najlepsze tweety.

Benchmark sodowy

A jak wygląda tweet przeciętnej marki napojów gazowanych podczas Summer na Twitterze?

Jeszcze jednym świetnym sposobem na porównanie wydajności mediów społecznościowych jest wykorzystanie testów porównawczych — standardu branżowego. Co pomaga zrozumieć skuteczność marki w mediach społecznościowych w kontekście całego rynku. How does an average soda brand tweet performed

Średni profil marki sody

Average Soda brand profile

Jeszcze jednym świetnym sposobem na porównanie wydajności mediów społecznościowych jest wykorzystanie testów porównawczych — standardu branżowego. Co pomaga zrozumieć skuteczność marki w mediach społecznościowych w kontekście całego rynku.

Metryczne Wartość
Współczynnik konwersacji 3 odpowiedzi/tweet
Szybkość amplifikacji 30 retweetów/tweetów
Oklaski 19 ulubionych/tweet
Gęstość delegowania 71 tweetów/miesiąc
Fani 576 246 fanów

Wojny rynkowe

I na koniec ostatnie pytanie, jak marki Soda radzą sobie w mediach społecznościowych w porównaniu do ich rynkowej dominacji?

Soda Market Wars

Marki z dolnej części listy zajmują tę samą pozycję na Twitterze, Diet Dr. Pepper i Diet Mountain Dew nie mają konta na Twitterze, a Fanta je ma, ale ostatni ich tweet został opublikowany w marzec 2013 r. Interesująca tendencja polegająca na tym, że The Middlers wspinają się wyżej na liście wyników na Twitterze. Może próbują zdobyć rynek, zdobywając dominację w mediach społecznościowych? Wręcz przeciwnie, liderzy rynku zrzekają się przywództwa na Twitterze.



Kiedy będziesz gotowy, by zakołysać swoją analityką w mediach społecznościowych

wypróbuj TrueSocialMetrics!


Rozpocząć proces
Nie wymagamy karty kredytowej.






Kontynuuj czytanie




Mierzenie i doskonalenie kampanii AdWords
Nasza pierwsza próba użycia Adwords była trochę rozczarowująca :) Ruch z Adwords był kiepskiej jakości i bardzo drogi. Oto nasza historia, jak sobie z tym poradziliśmy. Głównymi przyczynami naszego fiaska były problemy z Wynikiem Jakości słów kluczowych. Symptomy wyglądały tak: wraz z upływem czasu słowa kluczowe ulegały degradacji.


Najlepsze praktyki w zakresie wykorzystania konwersacji / wzmocnienia / oklasków
Opisanie najlepszych sposobów wykorzystania tych trzech metryk i kilku dodatkowych technik pomiarowych, aby analiza była jeszcze bardziej wartościowa i wnikliwa.


Infografika: Które sieci społecznościowe są najbardziej angażujące
Przebadaliśmy pięć największych amerykańskich linii lotniczych, aby dowiedzieć się, które serwisy społecznościowe generują większe zaangażowanie w publikowane przez nich posty.


Dlaczego potrzebujesz narzędzi do analizy mediów społecznościowych dla swojej firmy
Ile tak naprawdę wiesz o efektach swoich działań marketingowych w mediach społecznościowych? Czy rozumiesz trendy? Czy wiesz, jak Twoje treści wpływają na grupę docelową? Co więcej, czy naprawdę potrafisz określić, czego potrzebuje twoja grupa docelowa? A co z konkurencją – czy masz świadomość, jak postrzegane są Twoje treści w porównaniu z treściami dostarczanymi przez inne firmy? W tym miejscu pojawiają się narzędzia do analizy mediów społecznościowych, które zapewniają szczegółowy wgląd we wszystkie te pytania.