Życie po śmierci: jak Instagram daje życie legendarnym muzykom z przeszłości

Członek zespołu TrueSOCIALMetrics ~ 3 min

Czy istnieje śmierć po życiu? Jeśli jesteś gwiazdą światowej klasy, tak! Etykiety, które wzbogacają się na Twoim imieniu i sieciach społecznościowych, w których wciąż żyjesz, mają obserwujących, komentarze i polubienia wykonają całą pracę za Ciebie. Jak odnieść sukces nawet po śmierci?

W tym krótkim badaniu przeanalizujemy strony Instagram pięciu światowej klasy muzyków - Michaela Jacksona, Amy Winehouse, Freddiego Mercury"ego, Boba Marleya, Prince'a. Porównamy ich pojawienie się w sieci społecznościowej w ciągu ostatnich sześciu miesięcy (od 10.01 do 30.04).

Liderzy wyścigów na Instagramie przez sześć miesięcy

Przede wszystkim ocenimy ogólne dane każdego z muzyków: Współczynnik konwersacji (komentarze na post), Współczynnik wzmocnienia (akcje na post), Oklaski (polubienia na post).

Jak widać, liderem w większości wskaźników jest Michael Jackson.

Ale czy naprawdę jest tak fajny, jak się wydaje?

Użyjemy narzędzia Wskaźniki względne, które pozwala oszacować liczbę akcji, komentarzy i polubień dla określonej stałej liczby subskrybentów. Ustawimy ten wskaźnik na tysiąc obserwujących.

I tu czeka nas nieoczekiwane. Ponieważ Amy Winehouse i Prince są jednymi z liderów. I mają najmniejszą liczbę subskrybentów spośród wszystkich.

Tak, Prince ma najwyższy współczynnik konwersacji względnych (komentarze na post na 1000 obserwujących) i Komentarze na 1000 obserwujących. Jego publiczność jest niewielka, ale aktywnie współdziała ze stroną.

Amy Winehouse ma najwyższy wskaźnik względnych oklasków (polubień na post na 1000 obserwujących) i polubień na 1000 obserwujących. Jej publiczność lubi treść, aktywnie ją lubi.

A co z treścią?

Dlaczego więc Michael Jackson rządzi ilością, a Amy Winehouse i Prince rządzą jakością? Zobaczmy, co szybko.

Amy Winehouse aktywnie korzysta z formatu wideo. Ten rodzaj treści dominuje na jej stronie, a jej odbiorcy reagują na nią najaktywniej. Na przykład, jej najpopularniejszy post w 6 miesięcy to fragment wideo z klipem Back to Black, w czasie do wydania tego singla. Ten post otrzymał 342 826 polubień.

Spójrzmy na wierne posty Amy Winehouse. Mają ze sobą wiele wspólnego:

• Większość postów toarchiwalne zdjęcia i filmy z występów piosenkarki i sesji zdjęciowych z krótkimi notatkami na temat historii zdjęcia.

• Posty Amy Winehouse są zaprojektowane w ** tym samym stylu wizualną**, przetwarzane w edytorze graficznym. I to naprawdę przyciąga uwagę.

Posty Prince'a są najbardziej aktywnie komentowane. Post z klipem filmu z wywiadu Prince"a i cytatem ankietera ma największy zasięg.

Większość postów piosenkarza ma link do klipu lub wywiadu. Czytelnicy klikają link, oglądają treść, a następnie komentują to, co widzieli na Instagramie.

Jednak treść nie jest najważniejsza. Mimo to, Michael Jackson ma największą liczbę komentarzy i polubień, w przeciwieństwie do innych. I to nie tylko dlatego, że jest królem muzyki pop. Jego strona jest regularnie aktualizowana i wypełniona treścią. Analiza konkurencyjna treści pokazuje, że Michael Jackson dużo publikuje, a publiczność aktywnie z nimi współdziała.

Wydania na wynos:

• Amy Winehouse ma wysoki wskaźnik względnych oklasków (polubienia na post na 1000 obserwujących) i polubienia na 1000 obserwujących. Najbardziej rozpowszechnia treści wideo. Wygląda więc na to, że treści wideo przyciągają większą publiczność.

• Pojedynczy styl wizualny treści, podobnie jak w Amy Winehouse, również przyciąga uwagę. Dlatego publiczność lubi jej posty.

• Michael Jackson ma dużą liczbę komentarzy i polubień, ponieważ jego posty są publikowane często i regularnie. Dużo regularnych treści = dużo zaangażowania.

• Prince używa linków do pełnej wersji treści. Instagram odgrywa rolę swego rodzaju „zwiastuna” i miejsca na sprzężenie zwrotne, więc Prince ma wiele komentarzy.